健身房新思路：耐克高端女性健身服务
健身房可以说是鱼龙混杂之地，作为半开放场所，只要交钱，可以去健身房里锻炼。各种潜在的卫生问题也自然而然的产生，尤其是一些没有水准的健身房，一味的追求会员数量，忽略了会员的体验度。这些现象导致很多女性健身者对健身房产生一种又爱又恨的情节，既想去健身房锻炼，又难以忍受健身房里的卫生问题。面对这样的现状，耐克真的是花了不少心思，走出了一条健身房的新道路：高端女性健身服务。
近，在纽约 SOHO 区的格兰街（Grand Street）上，耐克又把一个旧式金属工艺品加工车间改建成了只有耐克的 VIP 才可以使用的健身房45 Grand，且只对女性开放。除了承担健身房这一主要功能之外，45 Grand 还将是活动空间以及 Nike+ 服务中心，服务于媒体以及受邀前来的客人。
操刀这一空间设计的是纽约建筑师 Rafael de Cardenas 以及耐克创意总监 Jen Brill，整个健身房汇集了 Nike+ 跑步、Nike+ 训练等一系列的数字化服务设施空间，将现场体验与专家和训练师的辅导服务结合起来。
在这个健身房里，客人不仅可以预览到耐克女性产品的全部集合，还可以得到教练和训练师提供的私人专业的穿搭建议。
Rafael de Cardenas 与 Jen Brill 在设计时始终在考虑这样一个问题，如何带给女性消费者奢华的健身体验，才能把 NIKE women 与 NIKE+ 的体验融入到顾客的生活当中去。
从外部望进去，一面圆形教堂般的墙面看上去尤为扎眼，它由一系列磨砂质感的亚克力片组成，创造视觉焦点的同时，也让空间的内外关系变得通透。围绕此墙面的六边形空间则为客人们提供了休息与闲逛的空间，两侧走廊上的 8 个玻璃橱窗展出的是耐克在女性产品领域的一些代表之作。
因为关乎运动体验，又界定在、私人的定位，整个健身房的色调与灯光运用得十分讲究，它不同于一般健身房明亮的布局，却用了更显低调的黑色搭配着不同的灯光来烘托整个空间的私密感。空间里每个镜子的摆放都是巧思，想要尽量让 VIP 顾客们在这里寻到塑造形体之美的必要性。地面部分则是用废弃的耐克运动鞋的橡胶鞋底做成的材料 Nike Grind 铺设而成。
更衣室的每一个储物柜上都嵌有一块屏幕，可以显示顾客的名字与信息。
顶部的天窗设计保证了更多光线的射入，也给工作室带来了更多光影变化的可能性。
整个接待区域呈现出实验室一般的感觉，设计师是为了体现出这里课程私人定制化的特点，满足不同客户的需求。
行楼上，设计师为顾客们创造了一个在运动过后可以完全放松下来的休息空间，淡粉色的座位区域想让你摆脱上一分钟还在挥汗如雨的记忆，迅速回到一个平和温暖的氛围中来。
可以说，近年来女性健身者已经成为健身房的主要发展对象，因为女性本身对身形比较在意，加上时下健身美更是受到热捧。耐克走女性高端健身服务的这一思路，不仅是把自身的产品的效用发挥到了，带给用户良好的体验，还给健身房的发展提供了一种新的思路，未来，这种具有针对性的分类健身房可以说也是一种趋势，因为不同的人对健身有不同的需求，一旦出现契合自身需求的分类健身房，肯定会吸引大批用户，准备或者打算投资健身房的投资者们可以考虑一下这种思路。
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